「他の人はこちらも検索」とは？SEOへの活用法も

Googleなどで検索をしていると、「他の人はこちらも検索」という表示を見たことがあると思います。

ユーザーの検索行動を補助するための機能ですが、SEOにおいても利用していきたい機能の1つです。

この記事では、「他の人はこちらも検索」がどんな機能なのか、どのようにSEOに活用するかを詳しく解説していきたいと思います。

「他の人はこちらも検索」とは？

「他の人はこちらも検索」は、検索キーワードに関連するおすすめキーワードが、検索画面に表示されるGoogle検索機能の1つです。

上の画像は「富山 ホームページ制作」と検索したときに表示される「他の人はこちらも検索」です。

PCとモバイルで表示方法が少し違いますが、キーワードそのものはあまり変わりません。

2つのキーワードを組み合わせて検索した場合は3～4語のキーワードが表示されるので、ユーザーの検索意図を深く探ることができます。

PCで見る「他の人はこちらも検索」

PCでは、最初の検索画面には「他の人はこちらも検索」は表示されていません。

例えば、下の画像は「鶏むね ステーキ」と検索したときの検索結果です。この時点では「他の人はこちらも検索」は表示されていません。

検索結果に出ているホームページにアクセスした後、ブラウザバックで検索画面に戻ると「他の人はこちらも検索」が表示されます。

モバイルで見る「他の人はこちらも検索」

「他の人はこちらも検索」機能の登場当初はPCとモバイルで表示方法が同じでしたが、現在のモバイルでは最初から表示されています。

どのようなキーワードが表示されるのか

「他の人はこちらも検索」に表示されるキーワードがどのように決まるかは公表されていませんが、以下の要素が関係しているといわれています。

サジェストから拾われる

「他の人はこちらも検索」に表示されるキーワードは、基本的にサジェストから拾われることが多いです。

下の画像は、「富山 ホームページ制作」で検索した際のサジェストと弊社ホームページをクリックして表示させた「他の人はこちらも検索」ですが、共通のキーワードが多く見られます。

キーワードごとの検索意図

基本的にはサジェストからキーワードが拾われますが、ユーザーの検索行動によって表示されるキーワードが変化する場合があります。

例えば、同じキーワードで検索しても、アクセスするホームページによって表示されるキーワードが変化することがあります。

これは、ホームページに含まれる情報を参照していると考えられますが、これらのアクセス履歴などから、ユーザーごとにどんな情報を求めているか予測し、表示させるキーワードを変化させている可能性があります。

検索する場所

Googleはローカル検索機能で場所によって検索結果を最適化していますが、「他の人はこちらも検索」も同じように最適化されています。

とくに場所情報の重要度が高い飲食系などは顕著です。例えば「ピザ」と検索したとき、ユーザーの現在位置が東京か富山かで表示されるキーワードは異なります。

「他の人はこちらも検索」が表示されないことも

あまりに検索ボリュームが少なかったり、キーワードの組み合わせが多かったりすると、「他の人はこちらも検索」が表示されないこともあります。

SEOでの活用方法

「他の人はこちらも検索」に表示されるキーワードは、サジェストと同じく実際にユーザーに使われる頻度が高いものです。

そのため、表示されるキーワードを深堀りすることで、よりユーザーの検索意図に沿ったコンテンツを作ることが可能になります。

ここで、「他の人はこちらも検索」に表示されるキーワードをもとに、見出しまで作っていきたいと思います。

1.検索キーワードを深く探る

まずはキーワードを深堀りします。

ここでは「チャーシュー」というキーワードを使用してみます。

▼「チャーシュー」の検索結果

ここで表示されたホームページにアクセスし、キーワードを表示させクリックします。

今回は「チャーシュー 作り方 とろとろ」をクリックし、表示されたホームページにアクセスし「他の人はこちらも検索」を表示させます。

この作業を繰り返すことで、キーワードを深掘りできます。

▼「チャーシュー 作り方 とろとろ」

▼「とろとろチャーシュー 炊飯器」

単にチャーシューというキーワードを見ているだけでは、ユーザーの検索意図を読み取れません。

今回のようにキーワードを深堀することで、「とろとろチャーシューを炊飯器で簡単に作りたい」「レシピがほしい」というユーザーニーズが見えてきます。

このようなユーザーニーズが見えてきたら、コンテンツのベースにしていきます。

2.タイトルを作る

キーワードからニーズが見えたら、それらに応えるタイトルを作ります。

今回の場合は、以下のようなタイトルが考えられます。

「家庭で簡単とろとろチャーシュー。炊飯器で作れるレシピもご紹介」

「手間のかかるとろとろチャーシューも、炊飯器ならわずか〇〇分で出来上がり！」

今回は、「家庭で簡単とろとろチャーシュー。炊飯器で作れるレシピもご紹介」というタイトルで見出しを作っていきます。

3.見出しを作る

「家庭で簡単とろとろチャーシュー。炊飯器で作れるレシピもご紹介」というタイトルから、下のように見出しを作ってみました。

今回は簡単なものを作りましたが、しっかり作り込むことでユーザーニーズを広く網羅した見出しを作ることができます。

「他の人はこちらも検索」を常に表示する方法

ホームーページにアクセスすると表示される「他の人はこちらも検索」ですが、「Keywords Everywhere」というGoogle拡張機能を使えば常に表示させられます。

Keywords Everywhere

この拡張機能をインストールすると、わざわざホームページにアクセスしなくても検索画面に「他の人はこちらも検索」キーワードが表示されます。

キーワードを1クリックで一括コピーできるので、キーワード探しがはかどります。

「他の人はこちらも検索」を活用してSEO強化

コンテンツSEOを成功させるには、ユーザーニーズをいかに掴むかが重要になります。そのための最初のステップがキーワード探しです。

さまざまなキーワードを組合せてユーザーニーズを読み取るのは大変な作業ですが、「他の人はこちらも検索」を上手く利用することで効率を高め、ニーズへの理解を深められます。

ほかにも、Googleにはサジェストや「他の人はこちらも質問」など役立つ機能がたくさんあります。ぜひ上手く活用して、SEOを強化してください。